聯(lián)發(fā)科降價(jià)10% 手機(jī)芯片產(chǎn)業(yè)整體下滑
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手機(jī)芯片價(jià)格戰(zhàn)正愈演愈烈——本已遭遇利潤大幅下滑的聯(lián)發(fā)科,再次下調(diào)芯片價(jià)格。據(jù)知情人士透露:聯(lián)發(fā)科的3G芯片MT6572和MT6582大幅降價(jià)。其中,MT6572價(jià)格從4.8美元降至4.3美元,MT6582價(jià)格從6.9美元降至6.4美元,降價(jià)幅度約10%。
需要指出的是,該知情人士就職的企業(yè)與聯(lián)發(fā)科存在競爭關(guān)系。記者就降價(jià)事宜咨詢聯(lián)發(fā)科,聯(lián)發(fā)科回應(yīng)稱:“關(guān)于芯片價(jià)格調(diào)整的事情,我們不便向外透露。”
剛剛過去的第二季度,是聯(lián)發(fā)科近3年來最糟糕的一個(gè)財(cái)季。2015年二季度,聯(lián)發(fā)科收入470億新臺(tái)幣,約14.5億美元,環(huán)比下滑1%,同比減少13.1%。同時(shí),公司凈利潤63.77億新臺(tái)幣,約1.97億美元,凈利潤環(huán)比下滑12.1%,同比減少49.2%。在此基礎(chǔ)上,凈利率也從去年的 23.2%降至13.6%,為近3年最低。此外,聯(lián)發(fā)科毛利率也從去年的49.2%降至45.9%。
經(jīng)歷最糟糕財(cái)季的同時(shí),聯(lián)發(fā)科也迎來了近年來最慘烈的股價(jià)下跌。2015年7月1日,聯(lián)發(fā)科股價(jià)約427.5新臺(tái)幣,但是截至8月初,聯(lián)發(fā)科股價(jià)已跌至300新臺(tái)幣,跌幅30%。其后,公司股價(jià)繼續(xù)下滑,8月17日,聯(lián)發(fā)科股價(jià)跌至265新臺(tái)幣。一個(gè)半月時(shí)間,聯(lián)發(fā)科市值縮水38%。
競爭失利
事實(shí)上,2014年下半年開始,全球三大手機(jī)芯片廠商高通[微博]、聯(lián)發(fā)科、展訊之間便充斥著價(jià)格戰(zhàn),競爭開始日趨激烈。而在這場戰(zhàn)爭中,聯(lián)發(fā)科最為被動(dòng):3G市場被展訊擠壓,4G芯片與高通競爭失利。
7月31日,知名科技研究機(jī)構(gòu)Stragegy Analytics發(fā)布2015年Q1市場報(bào)告,報(bào)告顯示,中國大陸芯片廠商展訊通信在3G芯片市場占有率達(dá)到29.3%,出貨量6300萬顆芯片,超過聯(lián)發(fā)科。聯(lián)發(fā)科3G芯片出貨量為6000萬顆,市場占有率27.91%,而在2014年,聯(lián)發(fā)科3G市場占有率超過33%,在中國市場更是高達(dá)50%。
其原因主要是,展訊在2014年下半年推出3G芯片SC7731,該產(chǎn)品在2015年上半年出貨超過5000萬,并且進(jìn)入三星[微博]、華為、HTC供應(yīng)鏈。值得一提的是,由于3G芯片的突破,展訊成為三星采購量最大的基帶芯片供應(yīng)商。即便如此,3G芯片出貨量最大的公司仍然是高通,2015年一季度,高通3G芯片出貨量6600萬,市占率30.7%。
雖然聯(lián)發(fā)科在4月底重申對(duì)2015年的市場展望,預(yù)期2015年智能手機(jī)芯片終端出貨量將達(dá)4.5億,其中1.5億為4G LTE產(chǎn)品,不過瑞士信貸卻認(rèn)為這樣的預(yù)測“太樂觀”,該機(jī)構(gòu)將聯(lián)發(fā)科智能手機(jī)芯片出貨量縮減至4.2億-4.03億之間,主要考量是認(rèn)為展訊將在3G手機(jī)領(lǐng)域搶走不少聯(lián)發(fā)科的生意。
與此同時(shí),聯(lián)發(fā)科在4G低端市場也被高通侵蝕。2014年9月,高通發(fā)布了驍龍410芯片。在國內(nèi),紅米2、榮耀暢玩4、聯(lián)想樂檬K3、大神 F1等一批“699元”手機(jī)均采用了驍龍410芯片,此類手機(jī)的銷量均定位于“千萬級(jí)”。2015年以來,國內(nèi)采用驍龍410芯片的手機(jī)接近100款,這也是高通最暢銷的芯片。
聯(lián)發(fā)科的財(cái)報(bào)清晰展示了這種競爭帶來的影響。2015年一季度,聯(lián)發(fā)科庫存凈額280億新臺(tái)幣,約8.6億美元,庫存周轉(zhuǎn)日期達(dá)到92日;而在 2014年,聯(lián)發(fā)科庫存凈額維持在6億美元,周轉(zhuǎn)日期平均低于60日。2015年二季度,聯(lián)發(fā)科庫存凈額再創(chuàng)新高達(dá)到336億新臺(tái)幣,約10.43億美元,庫存周轉(zhuǎn)日期達(dá)到111日,同比增長了75%。
由此看來,哪怕只是為了清理庫存,聯(lián)發(fā)科也不得不持續(xù)降價(jià)。
手機(jī)芯片整體下滑
聯(lián)發(fā)科遭遇困境的同時(shí),競爭對(duì)手的日子也格外艱難。
2015年Q2,高通收入58億美元,比去年同期68億美元下滑14%;凈利為11.84億美元,比去年同期22億美元下滑47%。需要指出的是,2015年Q2,高通來自銷售芯片的收入為38.53億美元,同比下滑22%,芯片業(yè)務(wù)稅前利潤2.89億美元,同比減少74%。高通芯片業(yè)務(wù)稅前利潤率僅8%,而2015年Q1,高通芯片業(yè)務(wù)稅前利潤7.5億美元,利潤率為17%。高通的下滑幅度,甚至超過了聯(lián)發(fā)科。最近一月中,高通股價(jià)從65美元降至61.9美元,跌幅5%。
“去年底,高通就跟聯(lián)發(fā)科打起了價(jià)格戰(zhàn)。”前述知情人士介紹,“最初,驍龍410售價(jià)超過10美元,但現(xiàn)在,410售價(jià)約7美元,降價(jià)幅度 30%。”也正是這一原因,國內(nèi)2015年問世的低端暢銷手機(jī),除了魅藍(lán)采用了聯(lián)發(fā)科的MT6732之外,其余全部被驍龍410包攬。記者就“降價(jià)”咨詢高通,高通未予回復(fù)。
不過,小米8月13日發(fā)布的紅米Note2產(chǎn)品使用了聯(lián)發(fā)科的Helio X10芯片(MT6795),聯(lián)發(fā)科終于扳回一城。而其代價(jià),則是原本定位于高端手機(jī)的MT6795,被迫自降身價(jià),淪為低端產(chǎn)品,紅米Note2定價(jià)799元。
“展訊雖然營收大幅增長,但是盈利狀況也不容樂觀。”芯片行業(yè)資深人士、手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長老杳告訴記者:“手機(jī)芯片行業(yè)在整體下滑。”
主要原因在于,全球智能手機(jī)進(jìn)入平緩期。全球知名分析機(jī)構(gòu)Gartner此前曾發(fā)布報(bào)告指出,全球智能手機(jī)增速降至21%,而2013年,這一數(shù)值為42%。而且,2016年,該增速將降至10%,并且于2018年降至5%。此外,Gartner指出,2015年之后,占全球30%銷量的中國智能手機(jī)市場幾乎沒有增長。
而除此之外,蘋果、三星、華為均在高端手機(jī)中大量采用自研芯片。其中,三星S6一季度銷量1800萬臺(tái),全部采用自研芯片,對(duì)高通的影響顯而易見。除此之外,小米最近也在自研低端的4G芯片,這將進(jìn)一步壓低高通、聯(lián)發(fā)科芯片利潤。
老杳認(rèn)為,“4G市場越來越成熟,但5G要等到2020年之后,隨著聯(lián)發(fā)科、展訊等亞洲公司在4G技術(shù)上的成熟,技術(shù)實(shí)力帶來的市場影響逐漸減弱,競爭必然聚焦于市場、商務(wù)能力,價(jià)格戰(zhàn)難以避免。”
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